真相是地球的钻石储量之大，足够70亿人，每人平分得20克拉。其次钻石在宇宙当中不算什么稀罕的物质，很常见。

1870年，南非矿工意外发现了巨大的钻石矿，为了确保钻石能够继续卖高价，全球几大钻石厂商联合起来，成立了戴比尔斯公司，掌控全球钻石。

戴比尔斯的营销手段：

1、创造需求。为了使得用户购买，戴比尔斯把钻石和爱情绑定，让钻石成为爱情的象征。

2、增大销量。戴比尔斯疯狂通过各种渠道找明星代言，甚至买下125个报纸的头版，并宣传买钻石砸钱越多，你的求婚就越有诚意，最后也是最完美。

3、创造价值。为了打击二手钻石市场，戴比尔斯想出那句全球最知名的广告词：钻石恒久远，一颗永流传。