抖音外卖，本质是利用抖音的流量和用户基础，渗透进入同城服务。

一侧是商家，商家本身就可以在抖音做视频推广，让用户了解菜品特色，店铺装修，比传统的图文表达更丰富，也可打造店铺IP。

商家自然可以从线上，拉高对周围几公里的同城客户的辐射。

一侧是用户，用户本身刷视频、刷美食是一个很常规的行为，必然有部分用户关注到同城优质店铺。

总体来说，优质商家会吸引更多客户。

当今时代，电商平台已经不是单独的购物消费平台，视频购物很普及了，而且更加冲动、有效。

所以，抖音做外卖是很符合其商业逻辑的。只不过与原来美团、饿了么的做法不一样而已。

参考：东方甄选，李佳琪等等。